博鱼·boyu体育2024年上半年已悄然落幕，小红书的各个热门行业表现如何？孕育出哪些品牌营销新机会？

本期，我们选取了2024上半年小红书六大热门行业相关笔记预估数据进行趋势研究，深入探索这些热门行业的风向变化、品类趋势以及内容生态，为品牌2024下半年小红书营销提供数据支持和方向前瞻。

随着护肤意识的进一步加强，消费者从关注成分的功效，到如今关注产品背后的科技原理以及技术手段，护肤市场将从卷”功效迈进“卷”技术阶段。

例如，兰蔻菁纯眼霜2。0利用“AI选成分”，通过科技手段在多肽中精选出淡纹能力最强的T12肽，成就“未来科学式”抗老。

人们期望通过简单易学的化妆技巧来实现妆容的改变，品牌营销可从方便记忆、上手的化妆方式、教程入手。利用具象的事物(人物、数字、场景等)来概括妆容与技巧，带动传播。

数据显示，24年上半年美妆个护行业种草笔记同比去年同期增长84%+，月均互动量破亿！

彩妆、护肤以及身体护理占比top3，其中彩妆品类占比最高，笔记增速明显的品类有：美甲（↑190%+）彩妆工具（↑120%+）。

近年来，随着新锐国货品牌的入局博鱼·体育官网，美妆个护赛道竞争日趋激烈，也驱使更多细分品类的诞生。

品牌营销应聚焦差异化定位，通过高质量内容展现产品独特卖点，占用户心智。同时，深挖消费者未被满足的需求点，占领细分品类高地，开拓消费新市场。

内容传播方面，以「公式法化妆」为底层逻辑的妆容走红，利用具象事物描绘妆容技巧的内容受到用户关注。

新中式穿搭走红之后，黄金、转运珠等品类跻身行业内容关键词TOP50，品牌可以拓宽配饰在不同穿搭风格与生活场景下的穿戴度，关注中式配饰的传统寓意，为消费添加附加价值。

在当前快节奏与高压力的社会语境下，人们开始拥抱一种蕴含自然松弛感与蓬勃生命力的穿搭哲学--「自然系穿搭」，营销时需要关注风格背后无拘无束、自在惬意等理念诠释。

现如今珠宝配饰成为人们着搭配中不可或缺的一笔博鱼·体育官网。2024年上半年，服饰穿搭相关种草笔记量同比去年同期增长120%+，品类笔记中，珠宝配饰占比44。75%。

珠宝配饰品牌可乘势入局，加大投放占领市场心智；其他服饰品牌，亦可在内容场景搭建上着眼于整体造型的风格构建，采用配饰提升整体搭配的可看性，以全局视野+细节点缀，提供综合性种草方案。

珠宝配饰跃升品类TOP1，配饰成为穿搭重要一环，其中黄金、转运珠等新中式配饰迎来增长高潮。

此外，展现生命力的「自然系穿搭」成为上半年穿搭风格主基调，品牌可以借势自然松弛感与蓬勃生命力的穿搭哲学。

食品饮料整体品类市场全线增长。种草笔记量同比去年同期增长110%+，预估互动量同比增长40%+，月均互动量近3亿。较去年同期，六大品类笔记数增长均超过100%+。

一方面品牌需要进一步调研新一波入场的年轻消费群体及其饮食场景，抓住细分赛道、细分场景带来新的增长机会！

另外，还需关注用户饮食消费需求的新动力(如更加看重食物带来的体验感和情绪价值)更快地发现真实而丰富的消费需求，更精准地完成产品对线。多元饮食、天然健康仍是赛道主旋律！

增长超360%+，既能鉴赏精雕细琢的“漂亮饭”，也能接受随性而为的“糊弄饭”随着用户饮食心智拓宽，营销视角应趋向多元化表达。成分与品类词中：“纯净、元素、新鲜、天然”笔记数增长率超过70%+，“坚果、益生菌、牛油果”？

增长125%+，月均预估互动量破亿，内容声量居高不下。商业笔记增长100%+，品牌投放高速增长。

区别于传统的育儿观，新一代父母的育儿目标不仅是“养活”更要“养好”。【人均学霸】的父母们更青睐“科技感”的母婴好物。

“搭子”一词跻身内容关键词TOP600，重新定义亲子关系，相关线W。同时，“亲子户外”品类增长超86%。

品类笔记T0P3中，家具占比8。589%，厨具占比7。06%，家居饰品占比6。67%。此外，“全屋定制”的关注度显著提升？

随着消费理念的持续升级，当代人开始重新定义“居家新范式”家居行业或将迎来新一轮的黄金发展期。对于众多品牌而言。

如今，用户对于品质生活的追求上升到精神层面，家不再是单纯的住所，更是平衡生活的角落。“自然”一词相关笔记数增长76%+，自然元素在家空间的重视度凸显。

小家大住、重塑家空间正成为当代人的新需求，新型家具可适用消费者的多重使用场景。家居家装趋势总结。

品牌投放稳中有升。笔记数占比TOP3品类为：健身/训练用品、运动鞋靴、户外装备，其中健身/训练用品，运动护具增长超200%。

户外运动行业依然处在“高热期”，且仍有增长空间博鱼·体育官网，市场品类均呈高态势增长，消费者对刚需用品(训练、装备)、鞋服产品的需求最大，品牌需持续追踪赛道动向适时加码。

同时户外运动消费者心智日益成熟，品类之下的细分场景和需求需要进一步深挖。

徒步、骑行 等陆上活动增长较快，增长率高达400%+；溯溪、游泳、潜水等水活动声量也在上涨，增长率高达180%，目前户外运动市场已进入“水陆两栖发展阶段！

刚需用品、鞋服产品需求量大，消费者心智日益成熟；市场呈“水陆两栖”双线发展，水活动场景成种草新增量！

从追求仪式的“精致户外”转变至感受真实的“野生户外”。回望上半年行业趋势，我们描绘出了下半场营销新航向。风起云涌的消费市场在2024下半年还会带来怎样的新动态、新趋势、新变化。

辰木互动基于丰富完备的营销工具及内容策略、全链路服务模式，目前已为依泉？

米蓓尔、绽研、润百颜、谷雨、HBN等多个知名品牌产品带来长效健康生意生长的种草解决方案。后台回复【114】！

《2024年上半年小红书热门行业简报》及1V1品牌/账号诊断。本月，为了庆祝CSE荣获国家级专利，小辰送上CSE年中福利？

针对特定行业品牌限量开通免费笔记效率预判通道，欢迎后台与我们联系，了解业务详情即可锁定名额。