近日，作为消费者权益保护法的第一部配套行政法规《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》(以下简称《条例》)发布，将于7月1日起实施。其中规定：直播带货，必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”。

作为一种新型商业销售方式，直播带货近年来可谓火遍网络，风头无二。但与此同时，由其引发的各类消费纠纷也层出不穷，“翻车”案例屡见不鲜。虚假宣传、价格欺诈、售卖假冒伪劣产品等成为备受社会关注的话题。据国家市场监管总局执法稽查局相关人士介绍，近5年我国直播电商市场规模增长10。5倍，同时，投诉举报的增幅高达47。1倍，明显高于传统电商。规范直播带货行为，可以说迫在眉睫、刻不容缓。

基于此，《条例》的发布，为破解当前直播带货造成的消费痛点、难点、堵点，势必起到有效的纾解作用。必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，这是《条例》最大的亮点之一。众所周知，带货主播、平台及产品生产企业，构成直播带货行业的三大主体责任方。而厘清责任主体，实现责任归位，无论是对规范直播带货行为，还是保障消费者合法权益，都具有重要意义。

因此，必须说清楚“谁在带货”和“带谁的货”，就是意在强化责任归属，通过牢牢牵住问题的“牛鼻子”，最大限度避免主播和产品生产企业长期游离、隐匿在“模糊”地带，加剧直播带货行业乱象丛生。

“谁在带货”和“带谁的货”，释放的信号很强烈，它既是对主播和产品生产企业必须诚信经营的正面提醒，更是对直播带货行业乱象面临法律风险的重要预警。

因此，在法治之剑高悬的未来，带货主播、平台和产品生产企业都需要守好底线，诚信经营，，在共建共享共赢格局之中促进行业健康良性发展。