随着兴趣内容消费新潮流和数字技术的迭代，越来越多的奢侈品牌选择将内容场景转移到线上，并依托抖音电商的全域兴趣电商优势，以多元化奢品营销完成品牌的高效曝光，不断沉淀兴趣用户。在过去不久的520告白季，奢品如何持续焕新用户体验，又有哪些营销新玩法？电商综合服务商碧橙子公司抖音电商服务商杭州扬趣带来了相关分享。今年520期间，抖音电商奢品行业聚焦节点送礼心智，联合抖音商城超级秀场IP打造520告白季活动，携手众多奢侈品品牌共同打造了一场盛大的礼遇季活动。活动期间，抖音电商通过打造内容营销场景与电商转化合一的经营阵地，成功吸引了大量消费者的关注。同时，平台还结合行业热点，推出了“520告白穿搭”“意想不到告白礼大秀”等话题，引发了平台用户的广泛互动，为奢侈品商家布局全触点链路提供机会。

碧橙数字子公司杭州扬趣认为，相比传统货架电商，抖音电商将品牌、用户和转化紧密连接，打通全场域营销，兼顾了品牌声量、交易转化、会员/新粉招募及沉淀，更好地覆盖了用户消费决策和购买的全链路。内容升级+短直联动，全场域协同共振抖音电商还通过深度融合内容场与货架场协同共振，让内容与货架场的流量互通互联。在内容场，品牌通过短视频和直播等形式，直观展示产品魅力，传递品牌理念，吸引潜在消费者的关注。同时，品牌还借助明星效应，通过明星同款等热点话题，进一步激发消费者的购买欲望。在货架场，抖音电商通过精准的用户画像和智能推荐算法，将个性化商品推荐给目标用户，实现精准营销。以碧橙数字子公司抖音电商服务商杭州扬趣服务的某奢侈品品牌为例，品牌通过明星短视频预热和直播互动，成功提升了品牌搜索量和关注度。在活动期间，品牌还结合每日情侣主题自播，实现了对品牌兴趣人群的有效加粉转化；充分利用抖音电商的“看后搜”功能，通过引导用户搜索种草的商品/品类，有效缩短用户从种草到购买的路径。

通过短直联动内容种草和搜索直达品牌专属会场的方式，奢侈品品牌成功实现了搜索流量的高效转化。积累了大量精准、可长期运营的高潜力用户资产。随着抖音电商的不断发展和完善，奢侈品品牌在抖音平台上还有很多发挥空间。碧橙数字子公司杭州扬趣作为抖音电商“奢品明星服务商”，还将继续关注行业趋势，探索整合全链路，不断创新营销策略，助力奢侈品品牌的可持续增长，挖掘奢侈品品牌在全域兴趣电商的更多可能。