游戏行业发展态势向好、经营环境改善，买量内卷下营销痛点仍旧显著：版号发放重回正轨、行业在监管/指导之下规模增速有所恢复，但整体来看传统游戏市场仍面临着增速放缓的困境。一方面，发力休闲益智品类、打造原生游戏IP开始成为更多游戏企业的策略重心；另一方面，新兴市场增量可观，如云游戏、小游戏应用场景持续拓展，丰富产品种类、优化买量方式。

企业营销痛点显著。环境上买量成本走高、流量见顶；效果上转化率、素材复用率下降。持续高企的销售费用难以实现应有的回报，这样的营销环境下企业仍积极尝试，但由于缺乏引导，收效甚微。我们认为，提高广告投放效率、拓宽营销场景和模式，探索新型游戏赛道，从而提升长线经营力，是企业破局，触达更多玩家的关键。

量级可观、蓬勃发展，游戏内容正持续焕发生命兴趣用户规模破亿：短视频已成为游戏内容的主要聚集地，如抖音游戏内容投稿、播放量及游戏直播数据均呈现稳步增长态势，抖音游戏内容生态持续丰富。同时，优秀内容吸引海量用户，抖音已覆盖超亿级游戏内容偏好用户，该群体已形成主动搜索内容、积极互动创作者的习惯，保持高活跃度，且对小游戏、云游戏的认知度普遍较高，潜在影响力可观。

优秀的创作者生态为平台内容提供保障。抖音游戏内容头部创作者数量显著增长，依托于直播、攻略解说等高质量且专业的游戏内容，吸引用户关注及互动。我们认为，加入生态、打造企业号，是当下游戏企业实现权威性、触达并留存用户的重点方向。

智能投放、塑造品牌，布局云游戏、小游戏实现更多样化的用户触达，助力生意增长，降本增效对游戏企业而言愈发重要。广告主表示，“快速跑量、获得增量”始终是他们的核心诉求，快速见效和迅速破圈是关键。巨量引擎旗下UBMax帮助广告主实现自动化组合投放，获得优质流量；同时围绕原生广告、直播间+达人引流等，帮助其落地宣发策略，从赞藏、关注数量、点击转化上获得直观增长。

品牌建设仍是广告主布局的重要一环。鲜明的品牌形象有助于构建私域，实现低成本的用户触达。依托于抖音游戏内容，基于巨量引擎Tab模板、积分任务等组件，帮助企业快速链接粉丝，丰富阵地经营场景。

小游戏、云游戏则赋予广告主更大的想象空间。如广告主可着手小游戏开发或“手转小”，依托抖音小游戏平台的创新投放策略快速起量；或选择云游戏直投，结合直播带玩等场景低成本获客，沉淀核心玩家。我们认为，营销应着眼全域，多样化买量策略协同布局，实现企业业务增长。

2023年抖音小游戏显著增长，与其作为一个以短视频和直播为主的内容平台的属性密切相关，平台每天产生大量通过短视频和直播推广的小游戏内容，这些内容在分发过程中触发用户互动，并通过平台的推荐、搜索和社交渠道实现大规模的二次分发，从而为小游戏带来了更多自然流量和精准转化。